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En este caso, Jürgen Klaric, nos cuenta el caso de cómo la marca de moda Abercrombie and Fitch conecta con el inconsciente de sus consumidores, bajo el principio antropológico y biológico ”todo lo que papá y mamá odia” o de la prohibición, a su público le gustará (adolescentes entre 13 y 18 años).

Mediante esta línea de comunicación, la marca ha construido un valor diferencial que le ha permitido estar en el ranking de marcas con mayor aceptación durante décadas.

La tienda o punto de venta es la la casa del papá millonario, es el escenario de las travesuras que todo padre probablemente ¡le prohibiría hacer! Para reforzar este mensaje, se introducen fotografías de modelos de Abercrombie&Fitch que refuerzan este estilo de vida. Pero ¿por qué este concepto tan exitoso está en decadencia? Para ello, sigue leyendo y visualiza el vídeo.

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