Colaboración Lady Gaga con Dom Pérignon 2021. Showroom virtual Harrods y Pop Up Store.
La prestigiosa marca Francesa de de bebidas alcohólicas, Dom Pérignon lleva años colaborando con artistas y celébrities para que sean los embajadores de su marca.
Inspirándose en ellos y el conjunto de valores de marca que estas personas representan, Dom Pérignon, lanza »colecciones», es decir, partidas de vinos, champán etc exclusivas y con carácter temporal.
Actualmente, a fecha de Diciembre de 2021, en su web tiene en curso cinco colaboraciones. Dos de ellas con cantantes, una con un coreógrafo, una con un artística plástico y otra con un fotógrafo.
En esta ocasión, voy a hablaros de la colaboración de Dom Pérignon con Lady Gaga 2021.
La campaña gira entorno al concepto llamada »The Queendom» que quiere comunicar el poder que supone poder trabajar con total libertad creativa, resumido en inglés como creative freedom is power.
El concepto de la campaña se define como ''creative freedom is power''
Adicionalmente, la artista americana ha hecho coincidir la colaboración con el lanzamiento de su nuevo álbum Chromatica. A continuación podéis ver el vídeo de la campaña.
Además, de los tres tipos de bebidas que se han producido tras la colaboración entre las marcas, se ha diseñado una escultura por el artista Nicola Formichetti.
Únicamente se han fabricado 110 unidades de la escultura. La idea de las marcas es venderlas forma privada y exponerlas en determinadas tiendas insignia, concrementamente en este caso, en pop up stores insignia.
Esta colaboración tiene un fin social
Esta colaboración tiene un fin social. Ya que los ingresos que se obtengan de la venta del champán rosado y de una escultura de edición limitada se donarán a la Fundación Born This Way, propiedad de la artista, Lady Gaga. Y que se encarga al desarrollo de proyectos relacionados con la salud mental, normalización de los colectivos LGTBI+ etc. En definitiva la asociación pretende conseguir un mundo más amable y valiente según alega la artista.
¿Dónde puedo encontrar la campaña?
Todo ello, se ha representado mediante en un exhuberante, inspirador y lujoso escenario que se ha materializado y acercado a su público tanto en un entorno offline como online.
1) Entorno offline: Pop Up Stores
El concepto de tienda escogido es la Pop Up Stores o también conocidas como tiendas de duración determinada. Se han escogido únicamente tres ubicaciones estratégicas en Europa, siendo éstas Madrid, Berlín y Londres.
¿Cómo se aterriza la campaña y su concepto en un espacio físico?
Teniendo como referencias las Pop Up Stores de Madrid y de Berlin, puedo observar que en la construcción del espacio se han utilizado materiales con brillo principalmente plásticos como las paredes, las sillas etc, pero también revestimientos de superficies nuevamente en brillo como la estantería expositora de botellas.
El suelo simula mármol, lo cual connota lujo, pero en tonalidades poco habituales como lo es el negro y el rojo fresa. En consonancia con esa gama cromática, se ha hecho uso de varios muebles expuestos a modo vitrina (para exponer la escultura de Nicola) y una mesa central para degustar las bebidas y atender a los clientes. Dichos elementos hacen uso de la misma gama de colores y además, la forma de los objetos está deformada intencionadamente, ya que hace un niño al diseño de la escultura, la cual es la pieza insignia de la campaña. Por último, destacar las paredes que contienen muchos elementos, haciendo un guiño a la arquitectura francesa con un plus de rococó.
En cuando a materiales, se vuelven a utilizar la tonalidad rojo fresa con acabado en brillo y se intercalan pantallas de con videos de la artista y el nombre de ambas marcas retroiluminados para dar a conocer la colaboración.
En cuanto a la inauguración de la Pop Up Store en Madrid, destacaría los siguientes aspectos:
- Ubicación de la Pop Up Store: El Corte Inglés de Castellana uno de los centros comerciales más céntricos de la capital Española.
- Degustación de productos Dom Pérignon en colaboración con Quique Dacosta: El chef Levantino, concretamente de Denia (Alicante), el cual ha premiado con 3 estrellas Michelin ha sido el encargado de elaborar una degustación para la cata. La visión vanguardista del cocinero, Quique Dacosta, encaja perfectamente con los valores principales de la campaña.
2) Showroom virtual en colaboración con Harrods
Campaña también se ha acercado a sus públicos mediante un formato online, siendo éste un showroom virtual.
Ambas marcas, Dom Pérignon y Lady Gaga, han decidido colaborar con Harrods para asegurarse de captar al público Británico más vinculado a un estilo de vida lujoso y exclusivo.
Puedes acceder al showroom virtual pinchando aquí.
Una vez confirmas, si quieres utilizar el audio o no durante la experiencia virtual, accedes a una primera estancia donde puedes ver y comprar todos los productos de Dom Pérignon y Lady Gaga están disponibles. Y destacando del resto, arriba de las escaleras está ubicada la escultura diseñada por Nicola Formichetti, la cual si te aproximas a ella, te lleva a otra segunda estancia.
En esta segunda estancia, más alineada en cuanto a interiorismo a las Pop Up Stores, podemos observar al fondo de la misma la escultura. Es posible desplazarse en el espacio para aproximarse a ella. Si pinchásemos sobre el producto, se obtiene más infromación sobre la misma, inclusive ofrece la posibilidad de comprarla a través de un servicio de personal shopping.
Nuevamente, al igual que en la estancia anterior, se pueden encontrar vídeos de la campaña y otro tipo de información sobre las tres marcas que colaboran en la acción virtual.
¿Conocías la colaboración? ¿Has vistado la Pop Up Store o el showroom virtual? Te leo en comentarios 😉