Escaparate de realidad virtual: Harrods + Oculus Meta 2021
¿En qué consiste el escaparate que ha hecho Harrods en colaboración con Meta?
La colaboración entre el gigante del lujo Británico de retail, Harrods, y Meta, antes conocido como Facebook, tiene como objetivo promocionar el nuevo lanzamiento de las gafas de realidad virtual, Oculus Quest 2.
Pero antes de entrar en material, ¿qué es la realidad virtual o la tecnología VR?
- Según la RAE es la representación de escenas o imágenes de objetos producida por un sistema informático, que da la sensación de su existencia real.
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Según mundo-virtual, la tecnología de realidad virtual o VR consiste en la inmersión sensorial en un nuevo mundo, basado en entornos reales o no, que ha sido generado de forma artificial, y que podemos percibir gracias a unas gafas de realidad virtual y sus accesorios (cascos de audio, guantes, etc…).
¿Cómo se aplica la tecnología VR a un escaparate?
En esta parte es donde entra manos a la obra, Millington Associates o MA, un estudio inglés de diseño formado por diseñadores, project managers y fabricantes.
MA se ha encargado de capturar la esencia del mundo virtual a través del diseño de cuatro escaparates interactivos.
Para ello, se han apoyado de Pixel Artworks, estudio también británico especializado en instalaciones digitales. Con su ayuda, se han creado cuatro historias diferentes, donde el mundo físico y el mundo digital conviven generando una experiencia. Por ello, la instalación está compuesta por una parte escenográfica (parte física) y por una parte digital, visionada en una pantalla LED la cual a su vez, se encuadra en un óvalo blanco que recuerda visualmente a la forma de las gafas de Oculus.
Para poder disfrutar de la experiencia, no es necesario que los viandantes utilicen gafas. Ya que se han encargado de representar qué vería para persona que disfrutara de las gafas de VR, si las llevara puestas, pero en este caso a gran formato.
Cada escaparate viene acompañado de »eslogans» que ayudan al viandante a comprender el concepto representado, estos mensajes textuales son: search through new realities, descend into new realities, step inside new realities etc.
A continuación, un vídeo donde se explica el proceso de conceptualización, diseño, producción e instalación de los escaparates.
¿En cuánto tiempo se realizó el proyecto?
Según cuenta Millington Associates el proyecto fue realizado en ocho semanas. Lo que incluye, el diseño, producción/fabricación e instalación.